Ponencia bajo el título de Nuevos horizontes de la comunicación en la era de la digitalización y la globalización. La primera e importante premisa marcada por Pisani fue que existe una clara tendencia que indica que una parte fundamental de la innovación vendrá ya en los próximos años de fuera de Sillicon Valley.

En este sentido, puso como ejemplo el caso de Leti Games. un proyecto procedente del continente africano y que cuenta con el desarrollo de profesionales de varios países. Asimismo, Pisano indicó que ésta es una muestra clara de cómo hoy en día se puede trabajar en equipo desde cualquier parte del mundo. Y los cambios obvios que esto conlleva.

A continuación el investigadores francés marcó los que él considera pueden ser los horizontes de las TIC, del arte y la cultura y del periodismo:

Horizontes TIC

3 puntos importantes marcados por conceptos de Pisani:

• Tsunami de datos. Concepto infobesidad: los humanos no puede acaparar tantos datos. Necesidad de datos, lo que lleva a la curabilidad
• Hiperconectividad. Representada por las redes sociales y el Internet de los objetos
• Mobicuidad: movilidad + ubicuidad. Estamos siempre conectados a la red

Horizontes en el arte y la cultura

Otros 3 puntos a destacar:

• Los intelectuales suelen tender a ignorar el impacto de la tecnología.
• Cultura digital online y offline.
• Individualismo en red: Una manera de estar contectado con mucha gente, pero que no pasa necesariamente por la pertenencia a una comunidad.

Horizontes en el periodismo

La importancia de la participación como primera nota clave:

• Ilustración de John Seely Brown: “Participo, luego existo”. En vez de “pienso, luego existo”
• La noción de participación es clave

Ampliando la perspectiva Pisani encuenta 5 puntos de interés:

• Participación
• Cambios técnicos
• Cambios en la organización
• Distribución. Push  vs Pull
• Multimedia es un concepto vulgar. Hay que buscar el hipermedia

Siguiendo con la importancia de la participación, Pisani lanza la siguiente pregunta con respuesta incluidas: ¿Por qué son importantes los web actores y la participación?

• Cambio sociedad
• Aumento nivel cultural
• Especticismo

Otros cambios en el panorama periodístico:

• El valor de la información tiende a cero

• Ayer una de las principales funciones periodísticas podían consistir en publicar aquello que alguien no quería que se supiese, hoy hay que añadir la función de filtrar
• Otra función: seleccionar y estructurar. Es uno de los principales usos de las redes
• Ejemplo: Scoop.it. Una manera diferente de estructurar la información
• Otro ejemplo: lelab.europe1.fr. En versión Beta y de acceso restringido. Sistema de curaduría social

La noticia muta elementos:

• No es un proyecto acabado
• No es solo de uno
• Cambia con el tiempo
• Cambia la participación de todo

Implicaciones de esto:

• Manera de cubrir
• Cambio en el sentido de las cosas
• Función del periodista
• Arte del oficio

En definitiva, Pisani asegura que hablamos de una noticia líquida, inacabada, colectiva y fuente de debate.
Asimismo, el periodista francés aseguró que en el caso de la Primavera Árabe, las TIC sirvieron para ayudar a organizar, pero jamás se las podría considerar como elemento clave para tomar el poder. Incluso se podría decir que sirven para desorganizar gobiernos. Pero, insistió, la revolución la hace la gente, no la tecnología.
Para concluir, Pisani aseguro que “la digitalización nos da herramientas, la apertura (la globalidad) nos da el alcance” y puso tres ejemplos más:

• Ejemplo de LePost.fr – fue comprado por el Huffington Post
• Ejemplo de Cha9lek.org – consiste en averiguar y denunciar informaciones falsas
• Ejemplo de M-Pesa – sistema de transferencia bancaria por teléfono móvil

Autor de la fotografía: Usuario “tendencies” en Flickr.com

Enlaces sobre Pisani

• Twitter – @francispisani

• Blogs – http://www.francispisani.net/ y   http://pisani.blog.lemonde.fr/

• Proyecto – Winch5

Responsables de comunicación y de otras ramas de diferentes ONG y periodistas, tanto de medios más tradicionales como de nuevos  medios, coincidieron en la Asociación de Prensa de Madrid (lugar de celebración de la jornada), donde se pusieron sobre la mesa cuestiones tan interesantes como la relación ONG - medios de comunicación, la utilización de las redes sociales en según que estrategias y su verdadero valor, o el comienzo de un nuevo ecosistema en el panorama periodístico.

A continuación ofrecemos un resumen de las diferentes mesas redondas que tuvieron lugar:

1ª MESA REDONDA (MS): LOS MEDIOS MASIVOS ANTE LAS PERSONAS MÁS VULNERABLES: ¿SUJETOS ACTIVOS O PASIVOS DE LA INFORMACIÓN?

Lydia Molina (Redactora de Periodismo Humano) – @lydiamolina – http://lydiamolina.posterous.com/

• Los medios de comunicación cubren emergencias y situaciones de crisis, pero no generan información sobre proyectos, no información en positivo.
• Hay muchas formas de generar el impacto que buscan las ONG a través de los medios de comunicación. Si los jóvenes no están en el papel, no sabe porque han de buscar repercusión allí, en vez de en Internet.
• Apostar por crear sus propios medios de comunicación.
• Las ONG tienen un lenguaje muy complicado que las separa de la ciudadanía
• La importancia de contextualizar.
• No se elabora información desde la perspectiva de los ciudadanos.
• El trabajo periodístico no debería ser tan marcador por el Trending Topic del momento.
• Hay que desterrar la “todología” en las tertulias de los medios: tertulianos que hablan sobre todas las temáticas.

Susana Hidalgo (Redactora del diario Público) - @Susahidalgo

• Público era en sus inicios un periódico social, pero al final ha primado la política y la economía.
• Faltan historias positivas, historias de superación.
• Existe un cierto embudo de las ONG hacia los medios.
• Las notas de las ONG son a veces mera publicidad.
• No hay especialización en las redacciones. Los periodistas son pocos y haciendo muchas cosas.
• Fórmulas para introducir los temas en los medios: chats, cartas al director, etc. No solo notas.
• En contra del concepto Periodismo Ciudadano. Entiende ese papel del ciudadano como testigo, pero no tanto como periodista.
• La figura del cooperante en el terreno como enlace con los medios. Debe estar bien preparado. Si no la poca habilidad comunicativa o la falta de tiempo pueden hacer imposible esa comunicación.

Ander Iñaki Oliden (Periodista de Punto Radio) - @anderinaki – http://masallade140.wordpress.com/

• Las redes sociales hacen que los periodistas estén más “presionados” en el buen sentido.
• Los medios de comunicación están demasiado acostumbrados a los políticos y a la agenda que los partidos marcan. Aunque ahora son también las redes sociales las que empiezan a marcar la agenda (en la línea del comentario de Molina sobre la influencia del TT). Aboga por no convertir a las redes en una especie de biblia, si no de prestarle la atención que merece una vía más.
• Insistió en la no especialización y los problemas que eso acarrea.  Hay un redactor para el PSOE, otro para el PP, pero no hay ninguno que se dedique por ejemplo a migraciones.
• Los temas no dejan de entrar por la figura de “un señor malo y fumando un puro” dentro de los medios que rechaza esos temas. Los temas no entran por una cuestión de tiempo, recursos y espacio.
• Si la ciudadanía comunica mejor que los periodistas, los periodistas tienen un problema.
• Los temas sociales nos son muy útiles cuando no hay otros temas, nos sirven para rellenar, o cuando llega la Navidad, porque son temas “bonitos” o cuando con estos temas se mezclan los políticos o la gente famosa o cuando hay un secuestro.
• El 15M fue la demostración de que los medios de comunicación estábamos dormidos, porque tardamos en responder

General

• ¿En que sección de los periódicos encajan mejor estos contenidos? ¿En sociedad?
• ¿No será que los medios de comunicación tienen intereses diferentes a los intereses de las ONG?
• Los datos son muy importantes, pero el verdadero valor viene propiciado por acompañarlos de historias y rostros que le den valor a esos datos.

2ª MS: LA VOZ DE LAS PERSONAS BENEFICIARIAS EN LAS ONG: ¿CONTAMOS CON ELLAS?

Yolanda Polo ( Responsable de Comunicación de la Coordinadora de ONGD de España) – @yolandapolot

• La calidad del trabajo de las radios comunitarias en Latinoamerica. Como por ejemplo Radio Calandria, en Perú.
• Si la comunicación no promueve cambios entonces no estamos hablando de comunicación para el desarrollo.
• Las crisis, aunque suene a tópico, también ofrecen oportunidades.
• El periodismo es como la creación de puentes.

Javier Martín ( Responsable de Comunicación de UNAD)

• Relativo a la charla anterior, sí existe el “señor del puro”. Quizás no tanto encarnado en una persona en concreto, pero sí en los intereses comerciales de los medios de comunicación.
• Las ONG no saben comunicar.
• En cuanto al título de la mesa redonda, Martín considera que el beneficiario es toda la sociedad.
• Sí a los testimonios, sí a los casos particulares, pero como complemento a una información que contextualice todas las causas. Y ahí precisamente se encuentra la labor que no debería poder hacer cualquier, si no un profesional de la comunicación.
• Cita de Albert Camus en 1944: se quiere informar rápido, en lugar de informar bien; y la verdad no sale ganando con ello.

Pilar Villarino ( Directora Ejecutiva CERMI)

• Más de 4 millones de personas con discapacidad en España.
• La estrategia de comunicación debe estar dentro de la estrategia general de una entidad de cooperación.
• 4 preguntas destinadas a los medios de comunicación:

1. ¿Se aborda la discapacidad como un objeto desde los medios de comunicación?
2. ¿Qué valores se han transmitido sobre el grupo?
3. ¿Se transmite la imagen de que todas las discapacidades son iguales?
4. ¿Cuando hablamos de barreras las asociamos a la sociedad o a la discapacidad?

José María Servián ( Responsable de Comunicación de Fundación RAIS)

• Lucha de conceptos entre participación y control desde las ONG. Las entidades quieren la participación, pero la mismo tiempo quieren tener controlado cada movimiento.
• Herramientas a estas personas para fomentar la libertad de expresión.
• Los profesionales psicológicos estiman que no es recomendable que aparezcan en los medios de comunicación las personas que se quedan sin hogar sin un correcto asesoramiento, puesto que les puede crear unas falsas expectativas.
• Fomentar que estas personas pueden ser portavoces, pero con las formaciones adecuadas, etc.

3ª MS: PANEL DE EXPERIENCIAS 2.0: INFORMACIÓN, COMUNICACIÓN Y PARTICIPACIÓN

Yolanda Rueda (Presidenta de Cibervoluntarios)  - @chaty

• Algunas experiencias organizadas como formación a personas mayores.
• Comunicación interna permanente con sus voluntarios.
• En este sentidos los voluntarios pueden utilizar la Intranet de Cibervoluntarios para proponer y gestionar acciones.

Rai Barba (Responsable de Comunicación de la Taula de Catalunya) – @RaiBarba

• Explicación de la campaña “Donem el millor de nosaltres” para luchar contra la pobreza. Las herramientas 2.0 que han utilizado en la campaña y cómo la gente ha podido participar mediante esas herramientas.
• 3 vías:

1. Campaña de comunicación, insercciones anuncios (TV, Radio y calle) gratis, difusión de folletos informativos, la red, la presencia en los medios de comunicación y presencia en redes sociales.
2. Información a los ciudadanos (a través de las web).
3. Acto institucional.

Javier Segura (Responsable de TIC de EAPN-Extremadura)

• Brecha digital en Extremadura y cómo se puede afrontar una estrategia 2.0 con esa condición.
• Lo más importante: incluir a las entidades, implicar a los que normalmente no lo hacen y ver a los invisibles.
• Si el trabajo en la red social que estás desarrollando no cumple su labor, no estás haciendo nada. En este caso, si no consigues la participación social que más te da tener un número u otro de contactos.

Jaume Albaigés (Consultor de ONG-TecnolONGía) – @jaume_albaiges

• 5 grandes retos:

1. Entender el fenómeno
2. Las razones
3. El impacto
4. Estrategia
5. Socialización

• Plantearnos si realemente hay espacio para todo el contenido que se quiere generar desde las ONG.

4ª MS: LIVE INTEVIEW: PERIODISMO CIUDADANO, MEDIOS MASIVOS Y 15M: ¿QUIÉN GANA LA PARTIDA?

Merche Negro (Vúdeo)  - @Pintiparada – http://www.merchenegro.com/

• Objetivo fundamental  de Vúdeo: dar voz a los ciuadadanos.
• Necesidad social de que los ciudadanos consuman estos nuevos medios.

Pau Llop (Bottup) - @paullop – http://www.paullop.es/

• Objetivo de Bottup: convertir la información ciudadana en información profesional.
• No existe una herramienta real para que el ciudadano se implique.
• El periodista no casa aún con la participación del ciudadano por la falta de un modelo de negocio que sostenga ese trabajo.
• El periodista puede construir el futuro por su cuenta.

Juan Luis Sánchez (Periodismo Humano) - @juanlusanchez – http://www.juanlusanchez.com/

• Experiencia de Periodismo Humano: a la gente sí que le importa la información con enfoque de derechos humanos.
• Debate de términos – Periodismo Ciudadano – nuevo escenario periodístico.
• No cree que nadie haya ganado la batalla del 15M.
• En su caso, aunque Periodismo Humano fue ampliamente seguido con el inicio del 15M, en cuanto los medios “tradicionales” comenzaron a emitir señal, el citado seguimiento de su medio bajó en grandes cantidades.
• Que las redes sociales son banales no es más que un tópico.
• Si la información es creíble, si es un servicio público, qué importa de quién provenga, qué importa que sea de un periodista o de un ciudadano

Joseba Elola (El País) - @josebaelola

• El caso de Wikileaks fue una experiencia muy intensa. Un volumen de información gigante que analizar, priorizar, etc.
• Resulta increíble el bloqueo a Wikileaks porque ello da pie a que hoy en día alguien pueda hacer una transferencia a la cuenta del Ku Klux Klan y no a la cuenta de Wikileaks.
• Los medios tradicionales han dejado de hacer su trabajo.

PONENCIA DE CIERRE

Dolors Reig (Psicólogo social y editora principal de “El Caparazón”)  - @dreig

• Conceptos TIC (tecnologías de las información y la comunicación), TAC (tecnologías del aprendizaje y el conocimiento) y TEC (tecnologías de la educación y la comunicacióniv).
• Hay que desarrollar las herramientas adecuadas. En este sentido, del 15M falta eso: una herramienta que permita a los ciudadanos “vivir” ese movimiento, tal y como lo viven en la calle. Se trata de facilitar que la gente venga.
• En Estados Unidos tienen una cultura de participación que aquí no existe. En ese sentido se va, por lo menos, 10 años tarde.
• Psicólogos educadores y comunicadores necesitan unir esfuerzos.
• Hay que dejar de intentar comunicar a las masas y hacerlo individualmente buscando la motivación de las personas.
• Se trata del volver al ágora, a la plaza del pueblo.
• Google Plus es la única red social que ha interpretado correctamente la mayoría de estos conceptos.
• “Vivimos en un nosotros cada vez más amplio”.
• Los nuevos medios intentan crear sustitutos de la confianza (retomamos concepto del ágora), tarea muy complicada y por la cual un amplio espectro de la población acaba confiando en los medios tradicionales, porque le transmiten confianza. Pero solo un espectro.
• Ejemplo: Dailydot.com, un periódico de comunidades online.
• La gente desconfía de la prensa, de los políticos.
• Ejemplo: la Constitución islandesa es un ejemplo de recoger muchas voces, así como participación online.
• El período “mass media” ha aislado al individuo.
• Disonancia cognitiva: 15M en la calle y 15M en Internet. Eso sí, cuando hay disonancia es que hay un cambio. Ejemplo: hechos acontecidos en Barcelona durante los días posteriores al 15M. Imagen policías con las porras contra jóvenes con flores. Cultura de la paz vs. cultura de la violencia.
• Otro ejemplo: flash mobs vs. flash robs.
• El mundo está cambiando y desde los medios nos empeñamos en interpretarlo con las claves de siempre. Imposible.
• Hay que adaptar la escuela a los estímulos de fuera.
• “Vivimos tiempos apasionantes para los amantes de los cambios, desesperantes para los esclavos de la certeza”.
• Critica a las listas automatizadas de Facebook: no dan ni una.
• El hombre es un animal social, está biológicamente predispuesto para colaborar y aprender de los demás. En este sentido, dentro de esa sociabilidad del hombre, no se sabe si Internet nos vuelve más sociables o no.
• Ahorro energético mediante tres vías: consumo colaborativo, acceso y no propiedad, y  microdonaciones.
• Algunas formulaciones para un mundo mejor:

1. Gobierno que funcione adecuadamente.
2. Entorno empresarial sólido.
3. Distribución equitativa de los recursos.
4. Bajos niveles de corrupción.
5. Aceptación de los derechos de los demás.
6. Relaciones de buena vecindad.
7. Libre circulación de la información.
8. Altos niveles educativos – sociedad del aprendizaje.

Resumen realizado con la colaboración de: Livia Álvarez

Los debates en vídeo: Canal de EAPN en Livestream.com

Fuente de la fotografía: Rentransimión del evento por Vúdeo

Consideración generales

• Fotos, logotipos, sonidos, etc: Precaución extrema con lo que colgamos en nuestra página web. No podemos utilizar material externo sin permiso.

• Datos del comprador: Todo lo que afecta a la Ley Orgánica de Protección de Datos (LOPD).

• En concreto el mensaje del artículo número 5 habría que insertarlo en nuestra web en todos los apartados dónde se recaben datos. Además de en los típicos emplazamientos dónde se coloca como el “Aviso legal”, etc.

• Envío de boletines/publicidad, etc: Jamás se debería enviar a usuarios que no nos hayan dado un consentimiento o con los cuales no exista una relación contractual. Asimismo estos elementos de difusión siempre deben de recoger la posibilidad de darse de baja.

• Dudas acerca de cuanto tiempo hemos de almacenar la información que recogemos: La lógica dicta que mientras se mantenga la relación contractual.

• Cuidado a la hora de dar nuestro consentimiento con ligereza: en numerosas ocasiones facilitamos datos a terceros por no leer la letra pequeña.

• El pre-marcado automático de según que respuestas en formularios no es legal.

Datos más específicos acerca de e-commerce

• Se da por hecho que el consumidor es siempre una persona física.

• Contrato a distancia que tiene su propia regulación y por lo tanto sus propias normas.

• Se le aplican principalmente la Ley del Consumo y la LOPD.

• Compradores extranjeros: recomendación: venta por correo electrónico (para evitar numerosos problemas).

• Deberes previos: especial atención a los artículos 60 y 97 de la TRLCU (información previa al contrato e información precontractual).

• Consecuencias de no aplicar bien las indicaciones: infracciones administrativas de hasta 30.000 euros.

• Importante: artículo 98 de la TRLCU: confirmación escrita de la información.

• En un contrato a distancia hay 7 días para devolver el producto y resolver el contrato. Si no has incluido obligaciones posteriores el plazo asciende hasta 3 meses.

• La aceptación del consumidor ha de ser expresa.

• Todo se basa en la confianza. Hay una cierta inseguridad a este respecto en el comercio electrónico, tanto por parte del vendedor como del consumidor. Posiblemente la implantación de la firma electrónica podría ser una buen solución.

• En caso de ruptura de contrato, el empresario ha de devolver el dinero en 30 días. De lo contrario se paga el doble. El consumidor ha de devolver el producto.

• Si no se puede devolver el producto el riesgo lo asume el vendedor.

• Tipos de comercio electrónico: directo / indirecto.

Medios de pago

• Lo habitual suele ser la tarjeta de crédito.

• Si la tarjeta es utilizada de modo fraudulento el vendedor ha de devolver el dinero de la compra.

• Cabe la opción contra reembolso para evitar algunos riesgos.

Finalmente Martínez Val analizó la web de Ferretería Roymar a modo de ejemplo: http://www.roymartienda.com

Este equipo solo entiende de una cosa: cuanto más importante sea el partido, mayor nivel de juego muestra; siendo las finales disputadas en 2006, 2007, 2008, 2009 más de la ayer, una clarísima prueba de esta afirmación. Si exceptuamos el vatacazo del Europeo celebrado en Madrid, la otra derrota fue en la final olímpica en probablemente el mejor partido de baloncesto que servidor ha visto (aunque también vio los innumerables pasos realizados por el equipo de EE.UU). Las otras 3 fueron victorias y además por 23, 22 y 13 puntos.

EL EUROBASKET: DESTACADOS COLECTIVOS E INDIVIDUALES

He “disfrutado” mucho de este Europeo, puesto que nos ha dado un poco de todo: esde el ridículo de Italia hasta el batacazo serbio, pasando por la épica Macedonia o la terrible decepción de los locales, Lituania. Individualmente ha sido también una delicia comprobar como entienden el juego “veteranos” como Jasikevicius, Nowitzki, Kirilenko, Pero Antic o Pau Gasol. Mención especial para el MVP Juan Carlos Navarro al que, al más puro estilo Federer, algunos han intentado jubilar antes de tiempo. El resultado es la mejor versión ofensiva de Navarro de los últimos años y eso es decir mucho, muchísimo. Asimismo, habría que detenerse en los partidos de semifinal que ha realizado Navarro en los últimos campeonatos. Probablemente él y este detalle reflejan mejor que nadie el factor que comentábamos al principio: cuando la competición entra en la parte decisiva España mete la quinta marcha.

También hemos podido corroborar el buen momento de jugadores muy interesantes como Bob Mc Calebb (ha superado un año muy complicado), Nick Calathes, Nicolás Batum, Emir Preldzic o Mantas Kalnietis, entre otros muchos. Y conocer de cerca el talento de Valenciunas o la interesante proyección de Benzing, Seraphin o Shved, por citar algunos ejemplos. En la balanza negativa importantes decepciones como Teodosic , Dragic, cualquiera del supuesto trío de estrellas de Italia, Turkoglu, etc.

ESPAÑA: ¡UNA VEZ MÁS!

Pero sin duda con lo que más he disfrutado ha sido con el equipo español. Al final (y es lo que cuenta) uno hace repaso del papel de los integrantes del combinado y se da cuenta de que en unos momentos u otros del campeonato todos han aportado. Y ha ocurrido lo mismo que todos los campeonatos, esa mencionada virtud de España de ponerse a tono cuando llega la parte culmen de la competición, tiene en sí otra parte negativa y es que hasta entonces la selección suele tomárselo con relativa calma. Cosas del ritmo y de una lógica adaptación a los campeonatos. Eso sí, este Eurobasket incluso se permitieron regalarnos esa increíble primera parte ante los anfitriones lituanos en la primera fase grupo, algo como decía casi excepcional en la evolución que suele llevar la selección en los campeonatos.

El ya de por sí brillante juego de la selección ha mejorado notablemente este año en la zona interior, fundamentalmente por cuatro motivos:

- La simple presencia del Pau Gasol

- Esta vez sí Marc Gasol ha hecho un campeonato sólido, muy sólido

- La compenetración entre estos dos finalmente sí ha dado frutos

- La aparición de Serge Ibaka y la zona de seguridad que él solo crea (sus 5 tapones en menos de 4 minutos rompieron ayer el encuentro, los tapones además de impedir canastas condicionaron a partir de entonces el juego francés, reduciendo mucho sus penetraciones)

Y cuando parecía que por esa zona ganaríamos el campeonato, llegamos a cuartos de final y apareció Juan Carlos Navarro y sus terceros períodos. El mero hecho de conseguir quitarle el MVP a Pau Gasol resume lo que ha hecho el escolta del Barça en la fase final. Para el recuerdo nos deja sus triples en los terceros cuartos pegado al banquillo español, esos 19 puntos en 10 minutos contra Macedonia y, en general, un repertorio ofensivo impresionante con un aspecto capital: Navarro siempre ha asumido más responsabilidad conforme más complicado estaba el partido.

EL MOMENTO DE FELIPE (Y CALDERÓN)

Pero los 27 puntos anotados contra Francia, no sería lo último que haría bien el capitán español en la jornada de ayer. Ya que, al más puro estilo Barça con el caso Abidal, Navarro tras decisión conjunta de todo el equipo, cedió su puesto a Felipe Reyes a la hora de recoger y levantar el trofeo de campeones. Era el homenaje del equipo al compañero que peor lo había pasado. El motivo es bien conocido: el fallecimiento del padre del jugador días antes del comienzo del Eurobasket.

Retrocedo a mis primeras palabras: llevo desde el primer día de este Eurobasket pensando en que ojalá España ganase y alguien pensará en Felipe para levantar el trofeo. Y me alegro porque la profesionalidad que ha demostrado Felipe en este campeonato es la que lleva demostrando toda su carrera. Y el tiro que metió ayer en los pocos segundos que jugó ayer demuestra su ambición y crecimiento, hace unos años ni habría mirado el aro desde esa distancia. Es más, hace unos años lanzar un tiro libre era un verdadero suplicio. En el playoff de la temporada pasada Felipe Reyes anotó 7 triples de 19 intentos, es decir, un magnífico 37 por ciento de acierto. Imagino que se percibe la evolución.

Y eso que Felipe nació con un don: el rebote. Felipe en el baloncesto nacional era algo así como el típico delantero que no tienen mucha habilidad, etc, pero tiene el don del gol. Mi cabeza asocia esa figura, quizás injustamente, con el que fuera delantero del Deportivo de la Coruña, Claudio Barragán. Hoy en día Falcao probablemente sería un buen ejemplo: la habilidad de estar dónde tienes que estar. Pues así era Felipe en sus inicios, cazando cada rebote y anotando debajo de canasta. Pero también tenía y tiene un poco de Simeone o Mascherano, otro topicazo: el clásico jugador que adoras en tu equipo y odias en el rival. Es decir, que Felipe se ha pasado su carrera peleando hasta último suspiro o, en muchas ocasiones, hasta la quinta falta personal. Esa combatividad, esa competitividad es la que también le ha hecho ser parcialmente poco querido por muchas aficiones. Y digo parcialmente porque precisamente ese papel en la selección española ha mitigado ese odio, además que hasta el aficionado más contrario en el fondo siempre ha sabido que estaba ante un currante ejemplar y antes esos, tarde o temprano, no te queda otra que rendirte y darles tu más sincero aplauso.

También habría sido muy bonito ver a Calderón levantando el trofeo. El base extremeño rompió por fin ayer su gafe con las lesiones que le hicieron perderse las finales de 2008 y 2009 y el Mundial del año pasado. No extraña por lo tanto la inmensa alegría que desprendía “Calde” en la celebración. Previamente sobre el parqué había dado una lección de como anotar sin dejar de hacer funcionar al equipo. Aquello que el mismo Parker olvida en ocasiones y Teodosic con frecuencia.

Parece otro tópico, pero otra cosa que me emociona de esta selección es lo que representan sus jugadores fuera de la cancha. Da gusto escucharles sus declaraciones, observar como se comportan, etc. Y ahí Pau Gasol constituye el mejor ejemplo. Siempre amable, siempre educado, siempre correcto. El recién mencionado Calderón es otro ejemplo de lo mismo. Y no son los únicos.

8 AÑOS DE ÉXITO: GRANDES RESULTADOS Y UNA PEQUEÑA DOSIS DE INJUSTICIA

Resumiendo: esta selección es un lujo. Un juego alegre, con un potencial ofensivo increíble y resultados que acompañan. Los que disfrutamos el baloncesto no sé si hoy estamos contentos o ya nos entra cierta nostalgia anticipada de la maravilla de selección que hemos podido disfrutar durante estos años. Convendría que les vayamos “jubilando” antes de tiempo, que así seguro que nos dan varias medallas más.

Como poco están los Juegos Olímpicos de Londres 2012. A buen seguro objetivo principal y absoluto de esta selección que habiendo ganado el Mundial y el Eurobasket todavía no entiende porque perdió la final de los Juegos de Pekín. Y porque, para que engañarnos, los Juniors de Oro empezaron derrotando a EE.UU (ver vídeos de ese partido hoy en día pone los pelos de punta, con la emoción de Pedro Barthe incluida) y sería increíble que cerrasen con idéntico resultado.  En cualquier caso, pase lo que pase y dure lo que dure, se han ganado un hueco preferente en la Historia del baloncesto español. De hecho, el hecho de que el Mundial de 2014 se celebre en España parece ser suficiente aliciente para que alguno alargue su estancia en la selección hasta esa fecha. Bendita coincidencia entonces.

Y encima hay base para seguir una cierta trayectoria. No en vano, se comete un pequeño error cuando se circunscribe el éxito de esta selección a la generación que mencionaba de los Juniors de Oro. Si bien es cierto que la base del equipo formada por Pau Gasol, Navarro, Calderón y Felipe forman parte de aquel grupo, el verdadero triunfo de esta selección ha llegado con la ayuda de la generación del 85 (Marc y Rudy), a los que se han ido sumando generaciones más jóvenes todavía representadas en, por ejemplo, Llul (87), Claver (88), Ibaka (89) y un “veterano a la vez que más joven del equipo” Ricky Rubio (90).

Sería estúpido dudar que Pau Gasol y Navarro constituyen “eso” que pone a España un escalón por encima del resto de equipos europeos, pero los pasos al frente que puedan dar ese grupo de jóvenes, más la posible irrupción de los Mirotic, Rabaseda, etc, permiten mirar al futuro con cierto optimismo. Eso sí, yo por si acaso me guardo los partidos grabados de todos estos años para cuando lleguen épocas peores. Y es que, llegue lo que llegue, no estaremos en disposición de lamentarnos.

Partidos en los que también aparecerán Carlos Cabezas, Raúl López, Sergio Rodríguez, Beni Rodríguez, Álex Mumbrú, Carlos Jiménez, Jorge Garbajosa y otros. Todos ilustres contribuyentes a este éxito y en algunos casos objetivos de críticas un poco desafortunadas. Cuando un equipo gana lo que ha ganado este equipo y como lo ha ganado, no se le puede “zurrar” cada vez que pierda un partido o lo eliminen de un campeonato. Y mucho menos reducir las carencias o errores a individualidades. Hay 2 capitanes generales, pero este equipo ha ganado y perdido siempre desde la calidad del grupo y el trabajo colectivo. Y fruto de ello ayer por la noche finalmente el deseo se hizo realidad:  Felipe la levantó.

*** Apunte final: repasando la final de los Juniors de Oro, se encuentra uno con varias circunstancias llamativas: Juan Carlos Navarro acabó con 27 puntos y la última acción del partido fue Felipe Reyes capturando un rebote ofensivo. Además José Manuel Calderón se perdió el campeonato por lesión, pero estaba allí. Que familiar suena todo 13 años después. ***

Fuente de las fotografías: Klearchos Kapoutsis (foto de Navarro y Gasol) y Keith Allison (foto de Ibaka). Ambos usuarios de Flickr. Las dos fotos han sido modificadas.

Madrid explicó en general cuales han sido los grandes cambios y diferencias que se han establecido entre un periódico de papel y un diario digital.

5 ideas principales:

• Si la cadena de negocio de un medio digital no es la misma que la de un medio escrito, entonces no es aconsejable pensar en el mismo modelo de negocio
• El poder de los proveedores (en especial la fuerza de Apple)
• El papel de los medios de comunicación puede radicar en dar orden, filtrar, clasificar la cantidad ingente de información que existe y se mueve en la actualidad
• He desaparecido el valor de la exclusiva
• La competencia existe y además es feroz

El responsable de Iogenia Digital realizó además un análisis sobre algunos modelos de negocio como los de NY Times, The Guardian, Financial Times, The WST o “Kiosko y Más”.

En cuanto al comportamiento, estrategia de Heraldo dentro de este sector, Miguel Madrid apuntó varias ideas de las que destacan las siguientes:

• Fundamental: el análisis de comportamiento de los usuarios
• Lo redactores titulan ya teniendo en cuenta las cuestiones de posicionamiento
• Ya no se vuelcan tan a apenas noticias de la versión escrita a la digital